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一些公司的假期招聘低于往年,其中梅西百货宣布计划招聘约 38,000 名全职和兼职季节性职位,低于去年的 41,000 名和 2021 年的 76,000 名。除此之外,许多公司已经转向包括Etsy、Saks和REI在内的公司都在一年中最繁忙的时间进行裁员,以此作为削减成本的一种方式。
这个假期,经济的不确定性也笼罩着消费者。商品价格上涨给 消费者带来压力,导致许多人减少随意购买。为了在节日期间激发欢乐感并鼓励消费,许多零售商在营销活动中都依靠怀旧情绪——从亚马逊的“Joy Ride”广告(由披头士乐队的“In my Life”配乐)到沃尔玛的“Mean Girls” ” 团聚地点。
随着行业展望未来一年,以下回顾了影响 2023 年假日季的一些最大趋势。
为了吸引顾客,今年许多品牌在新技术的帮助下寻求各种营销策略。从J. Crew 的假日主题商店等虚拟商店到Kohl’s 的虚拟假日活动,各公司为购物者探索了多种发现和可视化产品的选择。假期前夕,TikTok Shop 在美国推出,推出了在应用程序中购买推荐产品的功能。该社交媒体平台 甚至开始对奢华手袋进行认证,并于 11 月宣布增加验证服务。
假期期间,沃尔玛宣布为 TikTok、Roku、YouTube 和社交媒体频道推出23 集可购物浪漫喜剧广告系列。据姊妹刊物《Marketing Dive》报道,在几周内,该零售商不断推出“Add to Heart”系列剧集,这是“添加到购物车”功能的双关语。整个系列展示了330款产品。
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